一直以來，消費者在零售藥店往往會遇到“尷尬的推銷”——想要的藥沒有，“類似的藥”被強制推銷。“尷尬的推銷”該怎么破?有人已開始嘗試，在四川合縱醫(yī)藥負責人李燕飛眼中，未來城市的大街小巷將出現(xiàn)“精品店”式健康管理藥房——裝修精致、醫(yī)師坐診或遠程問診、藥品價格合理且為一線藥廠的產品……對消費者來說，這無疑是一種升級版零售藥店的模式，同時這也是醫(yī)藥流通流域“兩票制”改革深入的一個信號。

　　之前，國務院辦公廳印發(fā)關于《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2016年重點工作任務》的通知(以下簡稱“工作任務”)中明確，醫(yī)改試點省份要在全范圍內推廣“兩票制”，其中四川省、陜西省、上海市、浙江省被列入全國第二批綜合醫(yī)改試點省名單。

　　試點擴面 醫(yī)藥貿易加速轉型

　　5月的一天，一場關于醫(yī)改“兩票制”的小范圍探討又在成都量力健康城舉行。該健康城總經理周杰已經記不清這是今年第幾次類似的會議了。

　　在成都五塊石、古柏等成彭路沿線，散布著大量醫(yī)藥貿易企業(yè)。近年來，隨著城市功能和產業(yè)布局的重新規(guī)劃，這個片區(qū)迎來了保留產業(yè)就地升級的機會?？吹竭@個機會而開發(fā)的量力健康城，定位于區(qū)域內完成傳統(tǒng)醫(yī)療健康產業(yè)的提檔升級。“提出全產業(yè)鏈服務的目標，最開始的時候還是有些忐忑。”周杰告訴記者，最近項目卻已漸入佳境。

　　據(jù)介紹，藥品集中采購過程中的“兩票制”，是近年來深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革中的一大亮點。“兩票制”，即藥品從藥廠賣到一級經銷商開一次發(fā)票，經銷商賣到醫(yī)院再開一次發(fā)票。對此，有專家表示，“兩票制”模式中，藥廠向具有配送服務和醫(yī)藥事務管理的專營商開票，專營商協(xié)助進行藥店終端的維護和商務管理，就能夠從根本上改變流通環(huán)節(jié)過多、藥品不能溯源、零售價格虛高等行業(yè)的沉疴舊疾。

　　將四川納入試點省份的消息，也讓整個產業(yè)鏈被加快攪動。“某些藥企在第一輪推行‘兩票制’期間，由于一些難題，甚至一度放棄部分市場，但假如未來‘兩票制’拓展到全國大部分市場，就必須積極面對了。”有業(yè)內人士這樣認為。李燕飛也表示：“從傳統(tǒng)貿易向現(xiàn)代商貿服務業(yè)轉型是大勢所趨。”并且“兩票制”的試點擴面加快了這一進程。

　　提前布局 藥店靠攏上游企業(yè)

　　“目前推動的‘兩票制’試點，還僅僅是占據(jù)藥品行業(yè)銷售規(guī)模最大比例的醫(yī)院體系，但這樣的模式遲早也會在醫(yī)院體系之外的OTC渠道中得到復制，有遠見的廠商已在提前布局。”哈藥集團營銷公司四川省區(qū)經理劉國慶告訴記者。

　　據(jù)了解，目前包括哈藥集團、白云山制藥、廣藥集團等越來越多的行業(yè)巨頭開始布局。近日，哈藥集團與合縱醫(yī)藥在成都舉行聯(lián)合發(fā)布會，哈藥集團推出專營APP“哈藥碼上有”，這是國內一線藥廠首次在成都市場針對OTC領域進行的“兩票制”試水。業(yè)內人士周躍武表示，如果OTC領域引入類似“兩票制”的方式，未來終端藥店很有可能選擇與生產商結成同盟，向上游企業(yè)靠攏。

　　作為四川本土醫(yī)藥電商平臺代表的藥易購CEO曾宇也向記者透露，該平臺現(xiàn)有1.8萬家注冊藥店和診所，“大量的零售藥店通過電商平臺進行藥品比選采購，票貨同行，送貨上門，滿足新版《藥品經營質量管理規(guī)范》的要求，目前能夠將藥品配送進入成都主城區(qū)70%的終端藥店。”李燕飛表示。這一系列動作，可讓專營某些一線藥廠藥品兼具提供健康服務的“精品店”式藥房，能夠更早地進入消費者的生活。

　　來源：四川日報